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从苹果重启音乐社交 看网易云音乐的创新探索

2015年05月27日01:37 阅读: 13802 次

标签: 从苹果重启音乐社交 看网易云音乐的创新探

日前,美国科技媒体报道,苹果将推出的新流媒体音乐服务,名字可能为Apple music,最终消息会在6月的WWDC会议上正式公布。据内部人士了解,音乐人将可以在Applemusic上建立自己的专页。可以在上面公布他们的唱片、歌曲、照片、视频和演出信息等,和粉丝互动,还能和粉丝分享其他歌手的音乐和动态。所有 iTunes 用户都可以去艺人的专页上对其发布的内容进行评论、点赞等,但是普通用户不会拥有自己的主页。

这是苹果二度尝试音乐社交。2010年9月,乔布斯曾亲自发布了一款产品Ping,但由于过于封闭和分享体验不佳等原因,Ping用户数量不如人意,最终2012年苹果忍痛放弃了这一产品。

到底苹果的新举措能否在音乐社交方面闯出一条新路?这一切还有待观察。在中国,这方面已有先行者走在前头,甫一出手便取得不俗的成绩。网易云音乐在2013年诞生时,产品设计者就把音乐社交作为产品的重要方向,努力为音乐生态系统开辟一条新道路。千名明星歌手在网易云音乐上开设了歌手主页,同时也作为用户使用产品发现和分享好音乐。两年来,网易云音乐作为“音乐社交第一品牌”的定位深入人心,凝聚了大量具有生产优质UGC内容的用户。这一切是怎么样做到的?

知名音乐人进驻 建立粉丝社区

通过明星歌手和大牌DJ等一批高质量种子用户的进驻,他们作为忠实用户,相互之间分享好音乐、评论歌曲,吸引了更大范围的普通用户加入。随着时间迁移,网易云音乐逐渐培养出用户在音乐社区中讨论、点赞等互动习惯。用户也习惯了从网易云音乐这个渠道去追踪明星音乐人的最新动态和个人音乐喜好,加深对明星音乐人的理解。

网易云音乐里,用户可以导入微博上包括大v在内的好友关系。关注他们的音乐动态。歌手和音乐人等在网易云音乐发布的动态、上线的新歌,用户都可以参加评论,与他们互动。以独立音乐人、民谣歌手李志为例,他在网易云音乐有超过60万粉丝,发布的mv、新歌和演唱会动态都能得到歌迷的热烈回应。而大牌歌手如陈奕迅等,也选择网易云音乐作为新歌和mv的首发平台,收集歌迷的反馈。


扶持原创音乐人 拓宽发行渠道

无论是对明星歌手或者起步阶段的原创音乐人而言,在网易云音乐上的歌手主页,可以树立更为明晰、立体的个人品牌形象,建立活跃的粉丝社区,得到高效的推广渠道。他们也可以把自己的听音乐动态、音乐心情与乐迷分享。这些优势是过去只把产品中心放在播放器和乐库的老牌产品所不具备。

网易云音乐开设了“原创音乐人”频道,已经有上千位原创音乐人在云音乐开通主页。目前网易云音乐的用户数超过7000万,原创音乐人可以把网易云音乐当作一个专业的作品发布和交流渠道,把自己的作品展示给逾7000万听众,让更多的人知道和了解自己。新歌发行时,音乐人可以通过私信,通知关注自己的粉丝“我有新歌”。

有了苹果这个巨头的加入,音乐社交将会有更多的玩法和可能的想象空间,这可能成为移动音乐行业的一个热点。网易云音乐的实践证明了音乐社交大有可为,在已经取得一定成绩的基础上,网易云音乐接下来还将交出怎样的一份成绩单,让我们拭目以待。

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